Midja ta 'skrin elettroniku LED ta' barra hija t-tendenza ta 'żvilupp ta' l-industrija tar-reklamar fis-seklu 21. Huwa apparat ta 'wiri ta' reklamar fuq ġewwa u fuq barra b'funzjonijiet awdjo u vidjo. Huwa prodott ta'-teknoloġija għolja li jwassal internazzjonalment. Bl-iżvilupp kontinwu tal-proċess ta 'kostruzzjoni urbana, skrins tal-wiri LED fuq barra qed jintużaw aktar u aktar bħala trasportatur ġdid ta' reklamar tal-midja. Il-wirjiet LED ta 'barra jistgħu tabilħaqq iġibu ċertu titjib fl-immaġni tal-belt, u l-forom ta' reklamar huma wkoll flessibbli u diversi. Madankollu, huwa innegabbli li l-valutazzjoni preċiża saret ostaklu għat-tkabbir u l-iżvilupp rapidu tal-midja fuq barra fl-era tal-big data. Kif titgħallem titkellem bid-dejta u tipprova l-valur tal-midja fuq barra bin-numri saret sfida ewlenija fl-era diġitali.
Kif għandhom il-wirjiet LED fuq barra javvanzaw fl-era tal-big data?
Il-preċiżjoni tar-reklamar fuq barra fl-era ta '"data kbira"
Fl-era tradizzjonali tal-midja fil-beraħ, il-post ġeografiku bi traffiku għoli huwa għall-midja fil-beraħ biex tikseb il-valur tal-midja ewlieni ta 'firxa għolja u kopertura għolja. Min jirreklama huma mħassba dwar kwistjonijiet bħal "min huma l-udjenza tar-reklamar u fejn huma l-utenti fil-mira". Fil-passat, ir-reklamar fuq barra kien determinat ibbażat fuq il-fluss tan-nies. Huwa diffiċli li tuża dejta xjentifika tat-test biex tappoġġja u tispjega jekk l-investiment u l-output tal-klijent fir-reklamar fuq barra humiex raġonevoli. .
Bil-miġja ta 'l-era ta' dejta kbira, it-teknoloġija tal-wiri LED tista 'malajr tiġġenera rapport ta' data dettaljat permezz ta 'kamera, flimkien ma' teknoloġija somatosensorja, teknoloġija 3D, u teknoloġija AR, u tuża algoritmi relatati biex tgħin lil min jirreklama jwassal reklami lill-konsumaturi xierqa. Permezz.
Wirja mmexxija fuq barra
L-aħħar teknoloġija tista 'tanalizza meta u fejn in-nies raw ir-reklam fuq il-billboard, u tista' wkoll tidentifika l-età u s-sess tal-udjenza, sabiex min jirreklama jkun jista 'jkun jaf eżatt fejn jintefaq kull Penny ta' reklamar. Ma kellux l-effett mixtieq.
F'Novembru 2015, "MODS Outdoor Value System" maħruġa minn New Horizon Media hija bbażata fuq dejta kbira mill-operaturi (is-sors tad-dejta tal-MODS ġej mid-dejta tal-użu ta 'aktar minn 30 miljun utent attiv tat-telefon ċellulari ġewwa u barra ċ-Ċina Unicom Provinċja ta' Guangdong ), li jistgħu jiġu estratti permezz ta’ dejta kbira inkluża kopertura tal-midja Dejta ewlenija bħan-numru ta’ nies, il-frekwenza tal-katalisti, il-kompożizzjoni tal-udjenza, it-tul tal-waqfa per capita, u l-ispiża għal kull elf ruħ huma dejta ewlenija biex tiġġudika il-valur tal-midja.
Għalhekk, il-big data ppermettiet lill-industrija tal-komunikazzjoni tal-midja li taqleb minn midja-ibbażata għal udjenza-, u għenet ħafna r-reklamar fuq barra biex jikseb tqassim raġonevoli u tqegħid preċiż, u biex timmassimizza l-effettività tar-riżorsi eżistenti tar-reklamar . Sabiex jiġi evitat it-tqegħid għomja, filwaqt li jinħela r-riżorsi tar-reklamar, iġib ukoll serje ta 'effetti ħżiena bħal tniġġis tad-dawl għall-belt.
Liang Zhiyong, maniġer ġenerali tad-Dipartiment tal-Marketing tal-Media tal-Belt ta 'Phoenix, jemmen: "Flimkien ma' data kbira, il-midja LED tkun tista 'tgħaqqad u tikkonnettja ma' midja diġitali li fiha wkoll "0 u 1", sabiex tħaffer aktar fil-fond fl-integrazzjoni u l-komunikazzjoni tal-midja LED fil-midja omni-tal-klijent. Valur ogħla."
Wirja mmexxija fuq barra
Oħloq "ekoloġija ġdida" għall-midja LED fuq barra
Mill-perspettiva ta 'xejriet ġodda ta' żvilupp fl-industrija, hekk kif l-operaturi tal-mowbajl u l-kumpaniji tal-IT jiftħu d-dejta tal-utent tagħhom għal użu kummerċjali, l-applikazzjoni tal-big data fuq barra mxiet minn kunċett għar-realtà. Pereżempju, f'Ottubru tas-sena li għaddiet, Google ppruvat tuża t-teknoloġija DoubleClick fir-reklamar fuq barra. Uża informazzjoni tal-passat-ħin reali, bħal udjenza, temp, informazzjoni dwar l-ivvjaġġar, sports u fatturi oħra, biex tiddetermina awtomatikament liema reklami jqiegħed; fl-istess ħin, JCDecaux ħabbar 2016 Fis-sena, dejta minn kumpaniji tal-IT u Rotta se tintuża biex tappoġġja lill-klijenti meta jpoġġu 1,000 skrins diġitali f'Londra; l-operatur mobbli tal-Istati Uniti AT&T reċentement nieda servizz ta 'dejta kbira għal min jirreklama barra.
Minbarra l-eżattezza tal-kunsinna u r-riċeviment, il-midja LED fuq barra jeħtieġ ukoll li tikkunsidra kif tħalli lill-udjenza taċċetta l-kontenut u tinduċi s-setgħa tal-akkwist, aktar milli tħalli lill-udjenza sempliċement tara l-informazzjoni.
Skont dejta minn CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) u CODC (Zhongtian Monitoring), il-midja fuq barra saret forma ta 'midja b'kopertura għolja minħabba l-kopertura wiesgħa tagħha, l-esperjenza ta'-ħin reali, ix-xenarji u s-suġġetti tal-manifattura.
Illum, l-Internet qabeż it-TV tradizzjonali biex sar it-tieni pjattaforma ta 'tixrid. Il-kontenut kollu se jsir kontenut diġitali. Fil-futur, il-kombinazzjoni ta '"xeni diġitali flimkien ma' barra" se ssir kombinazzjoni ta 'tixrid.
Fi kliem ieħor, fl-era tal-aġġornamenti tal-konsum, il-midja fuq barra bdiet issir pjattaforma importanti ħafna għall-konsumaturi biex igawdu prodotti reali jew esperjenzi tad-ditta fid-dinja reali. Biex tagħmel midja barra pjattaforma ta 'esperjenza tal-konsumatur, huma meħtieġa tliet elementi essenzjali: diġitizzazzjoni tal-midja, interazzjoni tat-teknoloġija, xeni kreattivi, u l-użu ta' skrins LED kbar u skrins żgħar tat-telefon ċellulari biex iżidu t-teknoloġiji AR u VR biex itejbu l-interazzjoni u jintensifikaw il-konsum Esperjenza.
Mowbajl tal-Alleanza biex issaħħaħ l-interazzjoni tal-wiri LED
Bit-tkabbir mgħaġġel tal-Internet mobbli, diversi teknoloġiji tal-esperjenza interattiva qed ikomplu jinbidlu, u l-pjattaformi soċjali u l-propagazzjoni tal-konsumatur awto-għandhom appoġġ qawwi għall-kummerċjalizzazzjoni tal-marka tal-kelma-- it-tifqigħa ta 'avvenimenti ta' fenomenu-livell, midja LED fuq barra għandha sensiela ġdida ta 'opportunitajiet ta' tkabbir. Il-konnessjoni naturali bejn il-wiri LED ta 'barra u t-telefon ċellulari tat-terminal mobbli tagħmilha minjiera tad-deheb għat-traffiku offline biex jiddevja lejn il-pjattaforma onlajn, li tifforma entratura ġdida tat-traffiku, u tagħtiha rwol aktar sinjuri fl-ekosistema ġenerali tal-kummerċjalizzazzjoni.
Minbarra l-livell għoli naturali tal-konsumatur u r-rata ta 'penetrazzjoni għolja ta' wirjiet LED ta 'barra, li jistgħu jġibu viżibilità għolja lil min jirreklama, il-vantaġġi uniċi tax-xena ta' wirjiet LED fuq barra jagħmluha tibda tiddawwar l-esperjenza online u tal-konsumatur. Wettaq estensjonijiet. Il-midja ta' barra tista' effettivament tiddevja offline għal online billi titlaqqam b'teknoloġiji ġodda bħal QR code, NFC (Near Field Communication) u iBeacon.
Barra minn hekk, il-wiri LED ta 'barra huwa konness mal-APP tat-telefon ċellulari permezz tal-kombinazzjoni ta' teknoloġija tal-ilqugħ elettroniku u data kbira LBS, u l-firxa preċiża tax-xena titwettaq b'mod effettiv permezz tal-forma ta 'reklami push, u l-pjattaforma tad-dejta kbira bbażata fuq ġeografika informazzjoni dwar il-post hija kkombinata mal-midja diġitali. Il-kunsinna preċiża terġa' tilħaq l-udjenza finali.
Id-dejta turi li permezz tal-kombinazzjoni ta 'midja fuq barra u reklami tat-telefon ċellulari, il-konsumaturi huma aktar probabbli li jaċċettaw reklami aktar rilevanti fuq it-terminal mobbli u jiġġeneraw interazzjonijiet sussegwenti. Huwa innegabbli li l-midja ta 'barra għandha vantaġġi uniċi għal prodotti ta' l-Internet li jeħtieġu rati ta 'konverżjoni għolja. Dan mhux biss minħabba li l-midja ta 'barra differenti għandha opportunitajiet ta' traffiku offline sinjuri u naturali f'xenarji differenti, iżda wkoll minħabba l-effiċjenza għolja tagħhom tar-rata ta 'konverżjoni tad-devjazzjoni.
Integrazzjoni tal-VR biex tippromwovi "xenarjuizzazzjoni"
Bil-miġja tar-reklamar 3.0 era, l-LEDs ta 'barra użati biex jiffokaw fuq l-ispazju, iduru lejn ix-xena "spazju flimkien ma' ħin flimkien ma 'nies", li jinkorporaw karatteristiċi tal-konsumatur fiha. Dan jeħtieġ teknoloġija tal-wiri mtejba, u l-prodotti u l-marki ta 'min jirreklama mhux biss jiffurmaw interazzjoni tajba mal-konsumaturi permezz ta' skrins kbar, iżda wkoll isiru post ta 'ġbir għall-kummerċjalizzazzjoni tax-xena.
Fil-preżent, ħafna kumpaniji nedew 3D, prodotti tal-wiri LED 3D għajn. Sabiex tissodisfa aktar il-ħtiġijiet esperjenzali tal-konsumaturi, xi kumpaniji tal-wiri LED ippruvaw ukoll iġorru teknoloġija AR/VR. Fil-Wirja Internazzjonali tal-LED ta 'Shanghai tal-2015, [Bobangcheng Optoelectronics] użat b'suċċess it-teknoloġija tar-realtà miżjuda AR biex iżżid nies reali f'xeni virtwali, u l-iskrin LED kbir jirrealizza l-interazzjoni bejn xeni virtwali u nies reali. L-udjenza quddiem il-kamera tinġibed awtomatikament fl-iskrin tal-wiri biex jinteraġixxu max-xena virtwali fuq l-iskrin, u żżid il-valur kummerċjali tar-reklam.
Fil-futur, il-konsumaturi mhux se jkollhom bżonn biss prodotti, iżda pjattaforma ta' interazzjoni ta' informazzjoni reali li tintegra tagħmir u skrins ta' front-. Il-manifatturi tad-displej LED jeħtieġ li gradwalment jirrealizzaw it-tranżizzjoni tar-rwol minn manifattur u fornitur ta 'R&D għal fornitur ta' soluzzjoni orjentata għas-servizz-, u jintegraw aktar ħtiġijiet tal-utent fil-pjan ġenerali.
